Wanneer noordelijke mkb-bedrijven een gedurfder marketingbeleid zouden voeren, zetten zij zichzelf meer op de kaart en verwerven zij een sterkere economische positie.

Onderzoeker

Dit stelt dr. Karel Jan Alsem, die a.s. vrijdag als lector marketing/marktgericht ondernemen aan de Hanzehogeschool Groningen wordt geïnstalleerd. Uit onderzoek van Alsem blijkt dat het niveau van marketing bij het mkb in Noord-Nederland niet erg hoog is. Bedrijven die hun marketing goed voor elkaar hebben, zijn over het algemeen winstgevender. Voor goede marketing is echter durf en minder bescheidenheid vereist. Volgens Alsem kunnen noordelijke ondernemers op dit gebied nog wel wat leren van collega’s uit de Randstad.